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Dharma Marketing:
Bajo el ojo del marketing de Dharma

Por Cecile Gayet, maestra de Anusara Elements ™
Correo electrónico:cecile@anusarayoga.com

Cecile GayetMientras discutíamos el contenido para el primer número de nuestro boletín ASHY, Laura, nuestra editora, me preguntó si estaría dispuesto a escribir una columna sobre Dharma Marketing. Me encantan las citas inteligentes y la forma en que las palabras se entrelazan en hermosas frases inspiradoras, pero mi primera reacción a la asociación de las palabras, DHARMA y MARKETING, fue una sorpresa. Pensando en ello, me preguntaba: ¿puede Dharma Marketing ser una forma más profunda y significativa de ver las cosas y una forma más veraz de conectarse con las personas?

¿Qué significa Dharma?

Dharma es un concepto de importancia central en la filosofía india, con múltiples significados en las religiones indias de hinduismo, budismo, jainismo, sijismo. 1 Tiene una historia larga y variada, que abarca un conjunto complejo de significados e interpretaciones. 2 Dharma como un yogur El concepto se refiere a la idea de una ley o principio que gobierna el universo. Para un individuo vivir su dharma es actuar de acuerdo con esta ley. 3 Patanjali, el Sabio que escribió el "Yoga Sutra", describe el dharma a través de Yamas y Niyamas. Por lo tanto, el Dharma se define a través de pautas éticas y morales establecidas en las dos primeras ramas del óctuple sendero de Patanjali.

Con todo esto en mente, y como no existe una traducción de una sola palabra para dharma en los idiomas occidentales, una cosa en la que definitivamente podemos estar de acuerdo es que presupone una forma ética y correcta de hacerlo.

¿Puede Dharma Marketing conciliar objetivos espirituales y económicos?

La American Marketing Association define el marketing como la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, clientes, socios y la sociedad en general. 4 Tantos ejemplos, en nuestro mundo y incluso en el caso del yoga, demuestre que, lamentablemente, no somos inmunes a los excesos y distorsiones de las ofertas con un supuesto valor para los clientes.

Debido a influencias externas, intereses estratégicos y de beneficio personal, muchas herramientas, métodos y servicios están sujetos al riesgo de alejarse de la forma ética y correcta de hacerlo.

Confío en que podemos encontrar en Dharma Marketing una acción equilibrada entre el anhelo espiritual y las aspiraciones económicas. Creo que si nosotros, maestros y estudiantes de yoga, nos comprometemos a ser una luz brillante en el mundo 6, a tomar decisiones con una intención significativa relacionada con los grandes propósitos de yoga7, ¡haremos la diferencia y estaremos al servicio de los demás!

En el corazón de Anusara se encuentra el concepto fundamental de los 3A (Actitud, Alineamiento, Acción) y cuando se aplica al marketing de Dharma, abre el camino hacia la autenticidad, integridad, transparencia, responsabilidad y hacer negocios con alma.

En futuras ediciones de esta columna 'Bajo la mirada de Dharma Marketing', analizaremos las tendencias y las cosas que suceden en el mundo del yoga, presentaremos evaluaciones justas y sugeriremos alternativas cuando sea posible, en una palabra, lo ayudaremos a disfrutar su trabajo de marketing y hazlo con Grace.

Satya a todos!

Cecile Gayet

1. https://en.wikipedia.org/wiki/Dharma , definición de Dharma
2. https://en.wikipedia.org/wiki/Aram_(Kural_book), El libro de la virtud
3. https://www.yogapedia.com/definition/4967/dharma , definición de Dharma
4. https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx , definición de marketing
5. http://www.ask-angels.com/spiritual-guidance/lightworker/ , definición de trabajadores de la luz
6 Anusara Yoga, Manual de inmersión, página 3.