Door Cecile Gayet, docent Anusara Elements ™
E-mail:cecile@anusarayoga.com

Terwijl we de inhoud van het eerste nummer van onze ASHY-nieuwsbrief bespraken, vroeg Laura, onze redacteur, of ik bereid was een column over Dharma Marketing te schrijven. Ik heb een speciale liefde voor intelligente citaten en de manier waarop woorden met elkaar verweven zijn in prachtige inspirerende zinnen, maar mijn eerste reactie op de associatie van de woorden, DHARMA en MARKETING, was een verrassing. Toen ik erover nadacht, vroeg ik me af: kan Dharma Marketing een diepere, zinvolle manier zijn om naar dingen te kijken en een meer waarheidsgetrouwe manier om contact te maken met mensen?

Wat betekent dharma?

Dharma is een concept van centraal belang in de Indiase filosofie, met meerdere betekenissen in de Indiase religies van het hindoeïsme, het boeddhisme, het jainisme, het sikhisme. 1 Het heeft een lange en gevarieerde geschiedenis, die zich uitstrekt over een complexe reeks betekenissen en interpretaties. 2 Dharma als een yogische concept verwijst naar het idee van een wet of een principe dat het universum regeert. Voor een individu om zijn dharma te leven is voor hem om te handelen in overeenstemming met deze wet. 3 Patanjali, de wijze die de "Yoga Sutra" schreef, beschrijft dharma door de Yamas en Niyamas. Dharma wordt daarom gedefinieerd door ethische en morele richtlijnen die zijn vastgelegd in de eerste twee ledematen van het achtvoudige pad van Patanjali.

Met dit alles in gedachten, en omdat er in westerse talen geen enkele woordvertaling is voor dharma, kunnen we het zeker eens zijn dat het een ethische en juiste manier van doen veronderstelt.

Kan Dharma Marketing spirituele en economische doelen verzoenen?

De American Marketing Association definieert marketing als de activiteit, het aantal instellingen en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, klanten, partners en de samenleving in het algemeen. 4 Zoveel voorbeelden, in onze wereld en zelfs in yoga, laat zien dat we helaas niet immuun zijn voor excessen en vervormingen van aanbiedingen met een zogenaamde waarde voor klanten.

Vanwege invloeden van buitenaf, strategische belangen en die van persoonlijk gewin, lopen veel tools, methoden en diensten het risico af te wijken van de ethische en juiste manier van handelen.

Ik vertrouw erop dat we in Dharma Marketing een evenwichtige actie kunnen vinden tussen spiritueel verlangen en economische ambities. Ik geloof dat als wij, leraren en studenten van yoga, zich ertoe verbinden om een ​​stralend licht in de wereld6 te zijn, om keuzes te maken die doordrenkt zijn met een betekenisvolle intentie verbonden met de grote doelen van yoga7, we een verschil zullen maken en anderen van dienst zullen zijn!

De kern van Anusara is het basisconcept van de 3A's (Attitude, Alignment, Action) en wanneer toegepast op dharma-marketing, leidt het de weg naar authenticiteit, integriteit - transparantie - verantwoording afleggen en zaken doen met de ziel.

In toekomstige edities van deze column 'Under the eye of Dharma Marketing' zullen we kijken naar trends en dingen die gebeuren in de yogawereld, eerlijke beoordelingen presenteren en alternatieven voorstellen wanneer en indien mogelijk, in een woord helpen we je om te genieten van je marketingwerk en doe het met Grace.

Satya voor iedereen!

Cecile Gayet