Autor: Cecile Gayet, nauczycielka Anusara Elements ™
E-mail:cecile@anusarayoga.com

Kiedy omawialiśmy treść pierwszego wydania naszego biuletynu ASHY, Laura, nasza redaktorka, zapytała, czy zechciałabym napisać kolumnę na temat marketingu Dharma. Uwielbiam błyskotliwe cytaty i sposób, w jaki słowa przeplatają się w piękne inspirujące zdania, ale moja pierwsza reakcja na skojarzenie słów DHARMA i MARKETING była zaskoczeniem. Myśląc o tym, zastanawiałem się: czy Dharma Marketing może być głębszym, znaczącym sposobem patrzenia na rzeczy i bardziej prawdziwym sposobem łączenia się z ludźmi?

Co oznacza Dharma?

Dharma to pojęcie o centralnym znaczeniu w filozofii indyjskiej, mające wiele znaczeń w indyjskich religiach hinduizmu, buddyzmu, dżinizmu, sikhizmu.1 Ma długą i zróżnicowaną historię, obejmującą złożony zestaw znaczeń i interpretacji2. Dharma jako jogin Pojęcie odnosi się do idei prawa lub zasady rządzącej wszechświatem. Dla jednostki przeżywanie swojej dharmy oznacza postępowanie zgodnie z tym prawem3. Patańdżali, mędrzec, który napisał „Jogasutrę”, opisuje dharmę poprzez Jamy i Nijamy. Dlatego też Dharma jest definiowana poprzez wskazówki etyczne i moralne zawarte w pierwszych dwóch częściach ośmiorakiej ścieżki Patanjalego.

Mając to wszystko na uwadze i ponieważ w językach zachodnich nie ma tłumaczenia jednowyrazowego na określenie dharmy, z pewnością możemy się zgodzić, że zakłada ona etyczny i właściwy sposób postępowania.

Czy Dharma Marketing może pogodzić cele duchowe i ekonomiczne?

American Marketing Association definiuje marketing jako działanie, zbiór instytucji i procesów tworzenia, komunikowania się, dostarczania i wymiany ofert, które mają wartość dla klientów, klientów, partnerów i całego społeczeństwa.4 Tak wiele przykładów w naszym świecie i nawet w jodze pokaż, że niestety nie jesteśmy odporni na ekscesy i wypaczenia ofert o tak zwanej wartości dla klientów.

Ze względu na wpływy zewnętrzne, interesy strategiczne i osobiste korzyści, wiele narzędzi, metod i usług jest narażonych na ryzyko odejścia od etycznego i właściwego sposobu działania.

Ufam, że w Dharma Marketing możemy znaleźć równowagę pomiędzy duchową tęsknotą a aspiracjami ekonomicznymi. Wierzę, że jeśli my, nauczyciele i uczniowie jogi, zobowiązujemy się do bycia lśniącym światłem w świecie6, do dokonywania wyborów przepojonych znaczącą intencją związaną z wielkimi celami jogi7, dokonamy zmian i będziemy służyć innym!

Sercem Anusary jest podstawowa koncepcja 3A (postawa, wyrównanie, działanie) i zastosowana do marketingu dharmy prowadzi do autentyczności, integralności - przejrzystości - odpowiedzialności i robienia interesów z duszą.

W przyszłych wydaniach tej rubryki „Pod okiem Dharma Marketingu” przyjrzymy się trendom i wydarzeniom w świecie jogi, przedstawimy uczciwe oceny i zaproponujemy alternatywy, kiedy i jeśli to możliwe, jednym słowem pomożemy Ci cieszyć się marketing i rób to z Grace.

Satya dla wszystkich!

Cecile Gajet