Par Cecile Gayet, Enseignante Anusara Elements ™
Courriel : cecile@anusarayoga.com

Alors que nous discutions du contenu du premier numéro de notre bulletin ASHY, Laura, notre rédactrice en chef, m'a demandé si je serais prêt à écrire une chronique sur le marketing du dharma. J'ai un amour particulier pour les citations intelligentes et la façon dont les mots sont entrelacés pour former de belles phrases inspirantes, mais ma première réaction à l'association des mots, DHARMA et MARKETING, a été une surprise. En y réfléchissant, je me suis demandé: Dharma Marketing peut-il être une manière plus profonde et significative de voir les choses et une manière plus véridique de se connecter avec les gens?

Que signifie Dharma?

Le dharma est un concept d'importance centrale dans la philosophie indienne, avec des significations multiples dans les religions indiennes de l'hindouisme, du bouddhisme, du jaïnisme et du sikhisme.1 le concept fait référence à l'idée d'une loi ou d'un principe régissant l'univers. Pour qu'un individu vive son dharma, il doit agir conformément à cette loi.2 Patanjali, le Sage qui a écrit le «Yoga Sutra», décrit le dharma à travers les Yamas et les Niyamas. Le dharma est donc défini par des directives éthiques et morales énoncées dans les deux premiers membres du chemin de Patanjali sur huit.

En gardant tout cela à l'esprit, et comme il n'y a pas de traduction d'un mot en un mot pour le dharma dans les langues occidentales, une chose sur laquelle nous pouvons être définitivement d'accord est que cela présuppose une façon de faire éthique et juste.

Dharma Marketing peut-il concilier objectifs spirituels et objectifs économiques?

L’American Marketing Association définit le marketing comme une activité, un ensemble d’institutions et des processus permettant de créer, de communiquer, de livrer et d’échanger des offres utiles pour les clients, les clients, les partenaires et la société en général.4 même dans celui du yoga, montrez que, malheureusement, nous ne sommes pas à l'abri des excès et des distorsions des offres avec une soi-disant valeur pour les clients.

En raison d’influences extérieures, d’intérêts stratégiques et d’intérêts personnels, de nombreux outils, méthodes et services risquent de s’éloigner de la bonne conduite éthique.

J'espère que Dharma Marketing trouvera une action équilibrée entre le désir spirituel et les aspirations économiques. Je crois que si nous, enseignants et étudiants en yoga, nous engageons à être une lumière brillante dans le world6, à faire des choix empreints d'une intention significative liée aux grands objectifs de yoga7, nous ferons une différence et serons au service des autres!

Au cœur d'Anusara se trouve le concept fondamental de 3A (Attitude, Alignement, Action) et, appliqué au marketing du dharma, il ouvre la voie à l'authenticité, à l'intégrité - à la transparence - à la responsabilité et aux relations commerciales avec l'âme.

Dans les éditions futures de cette rubrique "Sous l'œil du marketing du dharma", nous examinerons les tendances et les évolutions dans le monde du yoga, présenterons des évaluations équitables et suggérerons des alternatives lorsque et si possible. En un mot, nous vous aiderons à profiter de votre travail de marketing et le faire avec Grace.

Satya à tous!

Cécile Gayet